„Veličina tržišta opadala je četiri godine zaredom“ i „isporuke su dostigle najniži nivo u deset godina“, što znači da su televizori u boji postali najteža kategorija u industriji kućanskih aparata za prelazak ciklusa. Pad bez gubitka svijetle tačke je ukupni učinak industrije televizora u boji u 2023. godini, Mini LED TV je jedan od vrhunaca, što znači da je popularnost televizora u boji porasla na viši nivo, a istovremeno, s inovacijama scenarija primjene industrije televizora u boji, tehničke barijere između tradicionalne industrije ekrana i industrije televizora u boji u prošlosti se brzo ruše. Nova runda konkurencije televizora u boji je upravo počela.
01 Tehnološki proboj, optimizacija troškova, Mini LED TV nastavlja rasti
Nedavno su istraživačke institucije u industriji intenzivno objavile sažetak godišnjeg izvještaja o industriji televizora u boji za 2023. godinu. Sveukupno, izvještaj o OVI Cloud mreži ističe da je u 2023. godini maloprodaja i maloprodaja na tržištu televizora u boji u Kini pala za 13,6% odnosno 2,3%. Prema podacima Lotu Technology, isporuke kompletnih uređaja marke televizora u 2023. godini pale su za 8,4% u odnosu na prethodnu godinu, a posebno u drugoj polovini godine pad se proširio na 14,3%.
Međutim, za razliku od ukupnog pada tržišta televizora u boji, mini LED televizori su u 2023. godini ostvarili visok porast prodaje na domaćem tržištu od 920.000 jedinica, što je međugodišnje povećanje od 140%. „Mini LED televizori su u posljednjih 22 godine počeli značajno rasti. Prema statističkim podacima, prodaja mini LED televizora na kineskom tržištu od 100.000 jedinica u 2021. godini, preko 380.000 jedinica u 2022. godini, do 23.920.000 jedinica, pokazuje brz trend rasta, a 2024. godina će također udvostručiti rast.“ Wang Xianming, viši analitičar industrijskog lanca televizora Luo Tu technology (RUNTO), rekao je za State Grid.
Sa stanovišta tehničkog razvoja, Mini LED se zasniva na poboljšanju tradicionalnog LCD-a u tehnologiji luminescentne zadnje ploče, a uz podršku nove generacije čipova za prikaz postiže se značajno poboljšanje tradicionalne kratke LCD ploče, dok su tačnost kvaliteta slike i kontrast u osnovi uporedivi sa OLED-om, ali efikasno izbjegavaju probleme poput pregrevanja OLED ekrana i značajno poboljšavaju vijek trajanja.
„Trenutno, sa stanovišta vizuelnih parametara, Mini LED uz pomoć tehnološke transformacije budi veliki broj starih LCD proizvodnih kapaciteta u industriji, tako da tradicionalni proizvođači LCD-a u periodu nadogradnje LED tehnologije, ali i održavaju dovoljnu konkurentnost na tržištu, jer LCD proizvodna linija nakon poboljšanja može proizvoditi LCD i Mini LED.“ Tako se troškovi proizvodnje znatno smanjuju.“, priznao je nezavisni međunarodni istraživač strategije Chen Jia novinaru državne mreže.
Prema analitičarima Tianfeng Securitiesa, trenutno je domaći lanac snabdijevanja Mini LED industrije zreliji, put smanjenja troškova je jasniji, proizvođači čipova i pakovanja u uzvodnoj i srednjoj distribuciji aktivno reaguju na rast potražnje, a brendovi u nizvodnoj distribuciji se detaljno integrišu kako bi se razvili, smanjili troškovi i zadovoljila potražnja, ali i nastavili promovisati penetraciju Mini LED televizora. Prema TrendForceu, globalna stopa penetracije Mini LED televizora će se povećati sa 3% u 2023. na 12% u 2027. godini.
Konkretno, domaći Mini LED je napravio veliki proboj u industrijskom lancu. Na primjer, nedavno je globalni lider u proizvodnji televizora, Zhaochi, u svojoj prognozi za 2023. godinu spomenuo da je kompanija ostvarila značajan napredak u tehnologiji miniaturizacije čipova. Mini RGB miniaturizacija čipova može postići slobodan pad troškova pod pretpostavkom iste svjetlosne efikasnosti, a također pomaže lancu industrije Mini LED displeja da nastavi smanjivati troškove. Istovremeno, s tehnologijom i iskustvom u paketu Mini LED pozadinskog osvjetljenja, Zhaochi pruža usluge kupcima koji pokrivaju domaće i strane brendove televizora.
Još jedno preduzeće koje je uspostavilo prednosti u lancu Mini LED industrije uključuje i Konku. Prema nedavnom javnom objavljivanju Konke, trenutno se nalazi u Chongqingu, u naučno-tehnološkom parku za fotoelektrične poluprovodnike Konka, gdje je puštena u proizvodnju, ne samo da je izgrađena linija za masovnu proizvodnju Mini/Micro LED čipova u malom obimu i velika pilot linija za transfer cijelog procesa. Štaviše, posjeduje i sveobuhvatne mogućnosti testiranja MLED testnog centra i kapacitet za direktnu proizvodnju displeja, a njihova proizvodnja Mini LED čipova kontinuirano se isporučuje internim i eksternim kupcima, pokrivajući komercijalne displeje, monitore velikih razmjera, studije, izložbe, pozorišta i tako dalje.
02 Proizvođači provode istraživanje i razvoj scenarija segmentacije, a Mini LED je još uvijek prelazna tehnologija
„Sa stanovišta globalnog tržišta, Mini LED TV je također pokazao brz rast, a glavni brendovi uključuju strane brendove Samsung, LGE i Sony, te kineske brendove uključujući TCL, Hisense, Skyworth i Xiaomi.“ Na osnovu rasporeda glavnog brenda, konfiguracija Mini LED tehnologije pozadinskog osvjetljenja na super-veličini će se 2024. godine značajno poboljšati, posebno za televizore od 75 i 115 inča“, rekao je Wang Xianming.
Međutim, proizvođači televizora, uprkos novim razvojnim mogućnostima koje donosi povećanje potražnje potrošača, i dalje se suočavaju s padom tržišta industrije televizora u boji i padom vjerovatnoće otvaranja na manje od 30%. S konvergencijom marketinških strategija i brzim uklanjanjem tehničkih barijera između tradicionalne industrije ekrana i industrije televizora u boji, ključno je uspostaviti diferenciranu prednost. Stvaranje novih tehnoloških barijera je ključno.
„Današnji brendovi televizora u boji u suštini se bore protiv tehničke snage, posebno zbog porasta nove generacije tehnologije Interneta stvari i snažne vještačke inteligencije, što otvara sučelje tradicionalne industrije televizora u boji. Budući brend televizora u boji nije samo dizajn i dobavljač televizora u boji, već potrošačke odluke o kupovini sve više naglašavaju stvarni doživljaj gledanja scene na proizvodu. Televizori u boji, displeji, pametni ekrani, višenamjenski uređaji i drugi kućni, kancelarijski, komercijalni i medicinski scenariji prilagođenih proizvoda pojavljuju se u beskrajnom toku, a ovi prilagođeni proizvodi zasnovani na različitim scenarijima predstavljaju istraživačku i razvojnu snagu proizvođača televizora u boji. Buduća industrija televizora u boji oslanjat će se na rigidnost potražnje za gledanjem filmova kako bi postala novi konkurentni plavi okean.“
Osim toga, Dong Min, zamjenik generalnog sekretara Kineskog udruženja elektronske video industrije, također je u intervjuu za State Grid rekao da bi se TV prije svega trebao integrirati u kućni centar, bilo izgledom ili funkcionalnim potrebama. Potrošači sada imaju različite potrebe za TV-om, postoje različite scene poput gledanja filmova, igara, učenja, fitnesa i tako dalje. Stoga bi proizvođači televizora trebali provoditi istraživanje i razvoj segmentiranih scenarija za različite korisničke grupe, kao što je mobilni pametni ekran, koji je sada popularniji, zapravo nema velike razlike u odnosu na tradicionalni TV, ali zadovoljava potrebe korištenja nekih ljudi. Stoga, iako je napredak The Timesa učinio da TV više ne bude "C" dio porodice, on je odigrao svoju najveću funkciju u različitim scenama kako bi zadovoljio potrebe korisnika.
Iz perspektive rasporeda glavnih brendova, LCD, Mini LED, OLED, QNED, laserski TV i tako dalje su trenutno prevladavajuća tehnologija TV ekrana, Mini LED TV se ističe u mnogim tehnologijama ekrana, a postizanje penetracije i kontinuirani rast prodaje također je potaknut ekonomskim i tržišnim faktorima.
Međutim, sa stanovišta tehnološkog razvoja, MicroLED je trenutno najnapredniji smjer LED tehnologije, a osim toga, tehnologija laserskih displeja privlači pažnju jedinstvenim prednostima kao što su zaštita očiju i veliki ekran. Chen Jia je rekao da je najveći problem s kojim se suočava industrija panela kako uravnotežiti proizvodni kapacitet Mini-LED-a kako bi se iskoristila otpadna toplina proizvodne linije LCD-a, dok raspored naprednijih proizvodnih kapaciteta MicroLED-a treba da se nosi s budućim tehnološkim inovacijama u industrijskom lancu. Teškoća rješavanja problema je daleko veća od fluktuacija cijena na tržištu panela i marketinške strategije velikog obima.
Može se vidjeti da trenutni popularni Mini LED neće promijeniti svoj status prelaznog proizvoda, Micro LED, laserski displej itd., kao trenutni napredniji smjer tehnologije displeja, čija je najveća prepreka ranije bio problem cijene, ali s Mini LED-om u fazi velike brzine popularizacije, TV i druge tehnologije displeja će se dalje inovirati. Pod intenzivnim istraživanjem i razvojem domaćih i stranih proizvođača, očekuje se da će nova generacija ekrana preuzeti vodeću ulogu u tehnologiji displeja, a također će izazvati novu revoluciju u lancu industrije LED panela, uključujući proizvođače televizora u boji.
Vrijeme objave: 24. jula 2024.